beyond identities
Es geht bei Marken nicht nur um Identitäten, sondern um Identifikation. Eine Marke weckt Begehrlichkeit und schafft Vertrauen in einer sich wandelnden Welt.
Der Prozess für ein starkes Branding
1. Positionierung & Markenwerte
Unser Markenprozess beginnt immer mit dem Erarbeiten der Grundlagen, bestehend aus der Positionierung und den Markenwerten. Dieser Schritt ist unabdingbar, da hier die Unterscheidbarkeit und die USPs in Bezug auf andere Marken und Marktteilnehmer festgelegt werden.
2. Mission Statement & Slogan
Basierend darauf arbeiten wir die Leitidee der Marke in Form eines Mission Statements aus. Nach WAS und WIE fokussieren wir das WARUM der Marke. Das Mission Statement adressiert die höchste Ebene der Markenidentifikation und bildet die Grundlage, das Selbstverständnis und mündet in einem prägnanten Slogan / Claim.
3. Logo & Gestaltungselemente
Im nächsten Schritt wird das Logo der Marke inklusive aller notwendigen Gestaltungselemente erarbeitet. Das Logo kann ein reines Typografie- oder Schrift-Logo sein oder eine Kombination aus Wortmarke und Markensignet bzw. Markenelement. Ergänzende Gestaltungselemente können das Branding visuell bereichern und so einen Markenbaukasten formen.
4. Typografie & Farben
Die Festlegung der Corporate Fonts, also Markenschriften, und Corporate Colors, also Markenfarben, ist der nächste Arbeitsschritt. Oftmals werden für Headline und Copytexte andere Schriftarten verwendet als im Markenlogo. Die Schrift- und Farbwelt der Marke ist eine weitere Identifikationsebene gegenüber Wettbewerbern und wird auf Basis der Markengrundlagen kreiert.
5. Corporate Design & Medien
Schlussendlich beginnt die breite Ausarbeitung sämtlicher Medien und damit die sukzessive Ausgestaltung und Festlegung des Corporate Designs. Bereits im frühen Branding-Prozess arbeiten wir auf exemplarischen Medien, um eine Anmutung der Marke zu visualisieren. In diesem späteren Prozess werden alle gedruckten und digitalen Medien en détail ausgearbeitet.
